迪士尼公司在不景气的年代创造出米老鼠，替全球挹注一股鼓舞人心的力量。 （AFP）

尽管近日美国失业人口不断创新高，但在不景气中，仍不乏企业成功创业的例子，如美国企业迪士尼、通用电器、麦当劳及微软等。这些企业逆势操作的故事，可为今日企业的借镜。

世界经济无疑已经进入衰退，甚至进入巨大的、可以与大萧条（Great Depression）相比拟的经济滑坡。但是，即便在如此恶劣的经济环境下，仍然会有许多突破逆境、成功进取的公司。从美国历史上看，也有许多这样从以往的衰退和逆境中成功创业、发展壮大、取得成功的公司。

许多今天最成功的公司，实际上都是在衰退时期创立的。迪士尼公司（Disney）不但从美国三十年代的大萧条、这个世界历史上目前为止最大的衰退中成功地走了过来，并且更加成功了。麦当劳速食也是一样，在目前的经济衰退中一枝独秀。更为人熟悉的例子，比如微软公司（Microsoft）和通用电器公司（GE），都是在经济衰退中诞生的。

一九二九年的大萧条是世界范围的经济衰退，它持续了大约十年。大萧条从美国开始，然后蔓延到了世界上主要的工业化国家。大萧条目睹了工业生产和产品销售的迅速下降，以及失业的迅速上升。商业企业和银行纷纷倒闭，人们失去工作、住房和储蓄，许多人依赖于慈善机构的帮助来取得生存。一九三三年，大萧条的最低点，一千五百多万美国人失业，占美国当时劳动力人口的四分之一。

但即使是在大萧条时期，也不是一切都是灰色、惨白的。大萧条时期，那些知道他们在做什么的人，擅长自己的本行的人们，取得了经济上的长足进展。大萧条的本身，反倒成了他们经济上成功的驱动器。“当其他公司在退缩的时候，这些公司恰恰在积极拓展市场，渔翁得利。”

迪士尼·提供遁世渠道

在大萧条时期，许多人失去了工作，也不知道未来的前景如何、希望在何方。忧虑中的人需要一个出路。这时，迪士尼公司创造出米老鼠（Mickey Mouse）。随后不久，迪士尼公司推出的《三个小猪》获得了当年的奥斯卡奖。他们后来推出的歌曲《谁害怕大灰狼》（Who's Afraid of the Big Bad Wolf？）成为人们与大萧条搏斗的进行曲，也因此，迪士尼公司的声望和知名度也在大萧条中与日俱增、如日中天。

也许有人认为，娱乐业不能在萧条中生存，因为娱乐活动的消费是一个奢侈品。但是，迪士尼在艰难的日常生活中为人提供了一个逃离、遁世的渠道。此外，电影在当时也是一个新的技术，让人为之非常着迷。

通用电器·恐慌年代的奇葩

通用电器公司，又称奇异公司，是在一八七三年的恐慌年代诞生的，于一八九零年由发明家爱迪生正式奠基。它今天是世界第十大公司，也是多数人认为的最成功的跨业界企业集团。在道琼工业指数的最初十二个公司中，通用电器是如今硕果仅存的一个。

通用电器的生长动力，是能源基础设施的运作。在如今的美国经济环境不景气下，在奥巴马政府的经济刺激方案下，通用电器能够借力打力、再次脱颖而出吗？各界正密切观察中。

麦当劳 顺应市场需求

《福布斯》杂志曾说，“便宜且让人饱肚子”（cheap and filling），能够胜过“昂贵但让人激动”（expensive and thrilling）的东西。“不怕衰退”的麦当劳速食，在世界经济的混乱状况中，一直在填饱人们的肚子，因为越来越关注成本和耗费的消费者在寻找廉价的食品。

去年十月麦当劳宣布，他们年度相比同一店的销售额增长了8.2％，在美国增长了5.3％，欧洲增长9.8％。麦当劳的一元菜单（Dollar Menu）看来是一个致胜的战略，在困难的经济环境中脱颖而出。

尽管受金融海啸的影响，去年十月麦当劳宣布，他们年度相比同一店的销售额增长了8.2％，在美国增长了5.3％，欧洲增长9.8％。（Getty Images）

微软公司·拥有卓越的远见

一般人可能不知道，微软公司以前并不是像今天这样出类拔萃、卓立不群。微软公司诞生的时候，正是美国经济剧烈滑坡的时候。当时，比尔·盖茨（Bill Gates）和保罗·艾伦（Paul Allen）创立了微软，那时美国正处于一九七五年的经济衰退。微软从开发计算机软件开始，以MS-DOS走向成功，并将之成功地推销给计算机巨人IBM。在与IBM合作中，微软保留了销售计算机操作系统给其他公司和消费者的权利，这一卓越的远见，开创了他们今天成功的肇始。今天，微软公司每年挣到六百亿美元。

那些能够在经济危机时期起死回生、蓬勃发展的公司，都是能够闲庭信步、处世不惊、镇定自若、一往直前的弄潮儿。在创造社会对他们产品需求的时候，他们可以战胜时代的挑战，不坐吃山空、等待市场需求扣门找上自己。知道自己在做什么的人，擅长本行的人，就能够取得经济上的长足进展。萧条和衰退本身，反而是经济成功的驱动器。

文 ◎ 尚农（华人创业版主编）

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