美国一位著名风险投资家曾说过，“风险企业邀人投资或加盟，就象和离过婚的女人求婚，而不象和女孩子初恋。双方各有打算，仅靠空口许诺是无济于事的”对于正在寻找资金的风险企业来说，商业计划就是企业的电话通话卡片。商业计划的好坏，往往决定了投资交易的成败。

对初创的风险企业来说，商业计划的作用尤为重要，一个酝酿中的项目，往往很模糊，通过制定商业计划，把正反理由都写下来，然后再逐步推敲，风险企业家这样就能对这一项目有更清晰的认识。可以这样说，商业计划首先是把计划中要创立的企业推销给了风险企业家自己。

商业计划还能帮助把计划中的风险企业推销给风险投资家，公司商业计划的主要目的之一就是为了筹集资金。

1.商业计划必须要说明的问题

- 创办企业的目的——为什么要冒风险，花精力、时间、资源、资金去创办风险企业？

- 创办企业所需的资金——为什么要花这么多钱？为什么投资人值得为此注入资金？

对已建的风险企业来说，商业计划可以为企业的发展定下比较具体的方向和重点，从而使员工了解企业的经营目标，并激励他们为共同的目标而努力。更为重 要的是，它可以使企业的投资者以及供应商、销售商等了解企业的商业计划和经营目标，说服投资者（原有的或新有的）为企业的进一步发展提供资金。

正是由于上述原因，商业计划将是风险企业家所写的商业文件最主要的一个。那么，如何制定商业计划呢？

2.怎样写好商业计划

那些既不能给投资者以充分的信息也不能使投资者激动起来的商业计划，其最终结果只能是被仍进垃圾箱里。为了确保商业计划能“击中目标”，风险企业家应做到以下几点。

（1）关注产品

在商业计划中，应提供所由于企业的产品或服务有关的细节，包括企业所实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？ 企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把投资者拉到企业的产 品和服务中来，这样投资者就会和风险企业家一样对产品有兴趣。在商业计划中，企业家应尽量用简单的词语来描述每件事——商品及其属性的定义对企业家来说是 相当明确的，但其他人却不一定清楚它的含义。制定商业计划的目的不仅要投资者相信企业的产品会在世界上产生革命性的影响，同时也要使他们相信企业有证明它 的论据。商业计划对产品的阐述，要让投资者感到：“噢，这种产品多么美妙，多么令人鼓舞啊！”

（2）敢于竞争

在商业计划中，风险企业家应细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点与 不同点？竞争对手所采用的营销计划是什么？要明确每个竞争者的销售额、毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论本企业相对于每个竞争者所具有的竞争优势，要 向投资者展示，顾客偏爱本企业的原因是：本企业产品质量好、送货迅速、定位适中、价格合适等等，商业计划要使它的读者相信，本企业不仅是行业中的有力竞争 者，而且将来还会是确立行业标准的领先者。在商业计划中，企业家还要阐明竞争者给本企业带来的风险以及本企业所采取的对策。

（3）了解市场

商业计划要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及对消费者购买本产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作 用。商业计划中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出本企业打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一个活动的预算和收益。商业计划中还应 简述一下企业的营销策略：企业是使用外面的销售代表还是使用内部的职员？企业是使用转卖商、分销商、特许商？企业将提供何种类型的销售培训？此外，商业计 划还应特别关注一下销售中的细节问题。

（4）表明行动的方针

企业的行动计划应该是无懈可击的。商业计划中应该明确下列问题：企业如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品？企业生产需要那些原料，还 需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释与产品安装，储存以及发送有关的固定和变动成本的情况。

（5）展示你的管理队伍

把一个思想化为一个成功的风险企业，其关键的因素就是要有一支强有力的管理队伍。这至队伍的成员必须有较高的专业技术知识、管理才能和多年的工作经 验，要给投资者这样一种感觉：“看，这支队伍里都有谁！如果这支队伍是一致足球队的话，他们就会一直杀入世界杯决赛！”管理者的职能就是计划、组织、控制 和指导公司实现目标的行动。在商业计划中，应首先描述一下整个队伍及其职责，然后在分别介绍美位管理人员的特殊才能、特点和造诣，细致描述每个管理者对公 司所做的贡献。商业计划中还应明确管理目标以及组织机构图。

（6）出色的计划摘要

商业计划中的计划摘要也十分重要。它必须能让读者有兴趣并渴望得到更多的信息，它将给读者留下长久的印象。计划摘要将是风险企业家所写的最后一部分 内容，但却是投资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和 财务战略，公司的管理队伍等简明而生动的概括。如果公司是一本书，它就象是这书本的封面，做得好就可以把投资者吸引住。它会给风险投资家有这样一个印象： “这个公司将会成为行业中的巨人，我已等不及要去读计划的其余部分了。”

3.商业计划的内容

（1）计划摘要

计划摘要要列在商业计划书的最前面，它是浓缩了的商业计划的精华。计划摘要涵盖了计划的要点，以求一目了然，以便读者能在最短的时间内评审计划并做 出判断。计划摘要一般要包括以下内容：公司介绍；主要产品和业务范围；市场概貌；营销策略；营销计划；生产管理计划；管理者及其组织；财务计划；资金需求 情况等。

在介绍企业时，首先要说明创办新企业的思路，新思想形成过程以及企业的目标和发展战略。其次，要交待企业现状、过去的背景和企业的经营范围。在这一 部分中，要对企业以前的情况作客观的评述，不回避失误。中肯的分析往往更能赢得信任，从而使人容易认同企业的商业计划。最后，好要介绍一下风险企业家自己 的背景、经历、经验及特长等。企业家的素质对企业的成绩往往起关键性的作用。在这里，企业家要尽量突出自己的优点并表达自己强烈的进取精神，给投资者一个 好的印象。

在计划摘要中，企业还必须回答下列问题：

- 企业所处的行业，企业经营的性质和范围。

- 企业主要产品的内容。

- 企业的市场在哪里，谁是企业的顾客，他们有那些需求。

- 企业的合伙人，投资人是谁；

- 企业的竞争对手是谁，竞争对手对企业的发展有和影响。

摘要要尽量简明、生动。特别要详细说明自身企业的不同之处以及企业获得成功的市场因素。如果企业家了解他所做的事情，摘要仅需2页纸就足够了。如果企业家 不了解自己正在做什么，摘要就可能要写20页纸以上。因此，有些投资家就依照摘要的长短来“把麦粒从谷壳中挑出来”。

（2）产品（服务）介绍

在进行投资项目评估时，投资人最关心的问题之一就是，风险企业的产品、技术或服务以及在多大程度上解决现实生活中的问题，或者，风险企业的产品（服 务）能否帮助顾客节约开支，增加收入。因此，产品介绍是商业计划中必不可少的一项内容。通常，产品介绍应包括以下内容：产品的概念、性能、特性；主要产品 介绍；产品的市场竞争力；产品的研究和开发过程；发展新产品的计划和成本分析；产品的市场前景预测；产品的品牌和专利。

在产品（服务）介绍部分，企业家要对产品（服务）做出详细的说明，说明要准确，也要通俗易懂，使不是专业人员的投资者也能明白。一般地，产品介绍都要附上产品原型、照片或其它介绍。产品介绍必须要回答以下几个问题：

- 顾客希望企业的产品能解决什么问题，，顾客能从企业的产品中获得什么好处？

- 企业的产品与竞争对手的产品相比有那些优缺点，顾客为什么选择本企业的产品？

- 企业为自己的产品采取了何种保护措施，企业拥有那些专利、许可证、或与已申请专利的厂家达成了那些协议？

- 为什么企业的产品可以使企业产生足够的利润，为什么用户大批量的购买企业的产品？

- 企业采取何种方式改进产品的质量、性能、企业对发展新产品有那些计划等等？

产品（服务）介绍的内容比较具体，因而些起来相对容易。虽然夸奖自己的产品是推销所必需的，但要注意，企业每做的一项承诺都是“一笔债”，都要努力 去兑现。要牢记，企业家和投资家所建立的是一种长期合作的伙伴关系。空口许诺，只能得意于一时。如果企业不能兑现承诺，不能偿还债务，企业的信誉必然要受 到极大的损害，因而是真正的企业家所不屑为的。

（3）人员及组织结构

有了产品后，创业者第二步要做的就是结成一支有战斗力的管理队伍。企业管理的好坏，直接决定企业经营风险的大小。而高素质的管理人员和良好的组织结构这时管理好企业的重要保证。因此，风险投资家会特别注重对管理队伍的评估。

企业的管理人员应该既要互补型的，又要具有团队精神。一个企业必须要具备负责产品设计与开发、市场营销、生产作业管理、企业理财等方面的专门人才。 在商业计划书中，必须要对主要管理人员加以阐明，介绍他们所具有的能力，他们在本企业中的职务和责任，他们过去的详细经历和背景。此外，在这部分商业计划 书中，还应对公司结构做一简要介绍，包括：公司的组织结构图；各部门的功能与责任；各部门的负责人及主要成员；公司的报酬体系；公司的股东名单，包括认股 权、比例和特权；公司的董事会成员；各位董事的背景资料。

（4）市场预测

但企业要开发一种新产品或向新的市场扩展时，首先就要进行市场预测。如果预测的结果并不乐观，或预测的可信度让人怀疑，那么投资者就要承担更大的风险，这对多数风险投资家来说都是不可接受的。

市场预测首先要对需求进行预测：市场是否存在对这种产品的需求？需求程度是否可以给企业带来所期望的利益？新的市场规模有多大？需求发展的未来趋势 及其状态如何？影响需求有那些因素。其次，市场预测还要对市场竞争的情况——企业所面对的竞争格局进行分析：市场中主要竞争者有那些？是否存在有利于本企 业产品的市场空档？本企业估计的市场占有率是多少？本企业进入市场会引起竞争者怎样的反应。这些反应对企业有什么影响？等等。

在商业计划中，市场预测应包括以下内容：市场现状综述；竞争厂商概览；目标顾客和目标市场；本企业产品的市场地位；市场细分和特征等等。

风险企业对市场的预测应建立在严密、科学的市场调查上。风险企业所面对的市场，本来就有更加变幻不定的、难以捉摸的特点。因此，风险企业应尽量扩大 收集信息的范围，重视对环境的预测和采用科学的预测方法和手段。风险企业家应牢记得是，市场预测不是凭空想出来的，对市场错误的认识是企业经营失败的最主 要原因之一。

（5） 营销策略

营销是企业经营中最富挑战性的环节，影响营销策略的主要因素有：

- 消费者的特点；

- 产品的特性；

- 企业自身的状况；

- 市场环境方面的因素。最终影响营销策略的则是营销成本和营销效益因素。

在商业计划中，营销策略应包括以下内容：

- 市场机构和营销渠道的选择；

- 营销队伍和管理；

- 促销计划和广告策略；

- 价格决策。

对创业企业来说，由于产品和企业的知名度低，很难进入其它已经稳定的销售渠道中去。因此，企业不得不暂时采取高成本低效益的营销策略，如上门推销， 大打商品广告，向批发商和零售商让利，交给任何愿意经销的企业销售。对发展企业来说，它一方面可以利用原来的销售渠道，另一方面也可以开发新的销售渠道以 适应企业的发展。

（6）生产制造计划

商业计划中的生产制造计划应包括以下内容：产品制造和技术设备现状；新产品投产计划；技术提升和设备更新的要求；质量控制和质量改进计划。

在寻求资金的过程中，为了增大企业在投资前的评估价值，风险企业家应尽量使生产计划更加详细、可靠。一般地，生产制造计划应回答以下几个问题：企业 生产制造所需要的厂房、设备情况如何；怎样保证新产品进入规模生产时的稳定性和可靠性；设备的引进和安装情况，谁是供应商；生产线的设计与产品组装是怎样 的；供货者的前置期和资源的需求量；生产周期标准的制定以及生产作业计划的编制；物料需求计划及其保证措施；质量控制的方法是怎样的；相关的其它问题。

（7）财务规划

财务规划需要花费较多的精力来做具体分析，其中就包括现金流量表，资产负债表以及损益表的制备。流动资金是企业的生命线，因此企业在初创或扩张时，对流动 资金需要有预先周详的计划和进行过程中的严格控制；损益表反映的是企业的赢利情况，它是企业在一段时间运作后的经营结果；资产负债表则反映在某一时刻的企 业状况，投资者可以用资产负债表的数据得到的比率指标来衡量企业的经营状况以及可能的投资回报率。

财务规划一般要包括以下内容：

- 财务规划的条件假设；

- 预计的资产负债表；预计的损益表；现金收支分析；资金的来源和使用。

可以这样说，一份商业计划概括的提出了在筹资的过程中风险企业家需做的事情，而财务规划是对商业计划的支持和说明。因此，一份好的财务规划对评估风 险企业所需的资金数量，提高风险企业取得资金的可能性时十分关键的。如果财务规划准备得不好，会给投资者以企业管理人员缺乏经验的印象，降低风险企业的评 估价值，同时也会增加企业的经营风险，那么如何制定好的财务规划呢？这首先要取决于风险企业的远景规划——是为一个新市场创造一个新产品，还是进入一个财 务信息较多的一有市场。

着眼于一项新技术或创新产品的创业企业不可能参考现有的市场的数据、价格和营销方式。因此，他要自己预测所进入市场的成长速度和可能获得纯利，并把他的设 想、管理队伍和财务模型推销给投资者。而准备进入一个已有市场的风险企业则可以很容易的说明整个市场的规模和改进方式。风险企业可以在获得目标市场的信息 的基础上，对企业头一年的销售规模进行规划。

企业的财务规划应保证和商业计划的假设相一致。事实上，财务规划和企业的生产计划、人力资源计划、营销计划等都不是密不可分的。要完成财务规划，必须要明确下列问题：

- 产品在每一个期间的发出量有多大？

- 什么时候开始产品扩张？

- 每件产品的生产费用是多少？

- 每件产品的定价是多少？

- 使用什么分销渠道，所预期的成本和利润是多少？

- 需要雇用那几种类型的人？

- 雇用什么时候开始，工资预算是多少？等等。

4.检查

在商业计划写完之后，风险企业家最好再对计划书检查一遍，，看一下该计划书是否能准确回答投资者的疑问，争取投资者对本企业的信心。通常，可以从以下几个方面对计划书加以检查：

（1） 你的商业计划书是否能显示出你具有管理公司的经验，如果你自己缺乏能力去管理公司，那么一定要明确地说明，你已经雇用了一位经营大师来管理你的公司。

（2） 你的商业计划书是否显示你有能力偿还借款。要保证给预期的投资者提供一份完整的比率分析。

（3） 你的商业计划书是否显示你已进行过完整的市场分析。要让投资者坚信你在计划书中阐明的产品需求量时确实的。

（4） 你的商业计划书是否被投资者所领会。商业计划书应该备有索引和目录，以便投资者可以较容易地查阅各个章节。此外，还应保证目录中的信息流是有逻辑的和现实的。

（5） 你的商业计划书是否有计划摘要并放在了最前面，计划摘要相当于公司商业计划书的封面，投资者首先会看到它。为了保持投资者的兴趣，计划摘要应写得引人入胜。

（6） 你的商业计划书是否在文法上全部正确。如果你不能保证，那么最好请人帮你检查一下。计划书的拼写错误和排印错误能很快就使企业家的机会丧失。

（7） 你的商业计划书是否打消投资者对产品/服务的顾虑。如果需要，你可以准备一件产品模型。

商业计划书的各个方面都会对筹资的成功与否有影响。因此，如果你对你的商业计划去缺乏成功的信心，那么最好去查阅一下计划书编写指南或向专门的顾问请教。