调查显示，每40个英国成年人中就有1个人收到一台电子阅读器作为圣诞礼物，节日期间一共有133万台电子阅读器作为圣诞礼物送出，其中92%是Kindle，其他品牌的电子阅读器约为10万台。
调查还发现，女性对电子阅读器的喜爱超过男性，收到电子阅读器作为圣诞礼物的人中有61%为女性。与此同时，不同年龄段的英国人对电子阅读器的偏爱程度也不同，以Kindle为例，55岁以上年龄组的人对Kindle的欢迎程度是18-24岁年龄组的人的两倍。伦敦人收到Kindle的比例最低，英国首都成为了其他品牌电子阅读器相对比较成功的市场。
平板电脑方面，作为圣诞礼物送出的数量超过64万台，72%是iPad，其中有60%的iPad被送给女性。其他品牌的平板电脑则相对来说更受男性欢迎一些。
YouGov公司的调研是从2011年12月28日开始的，直到2012年1月3日结束，一共调查了2012名英国成年消费者在圣诞节期间收到礼物的情况。（Lisa Campbell ）